基于使用与满足理论的校园文创产品开发与营销策略研究

张佳瑶 廖蕊娇 钟慧琪

西安工业大学文学院，陕西西安，710032；

摘要：本研究以西安工业大学“仙工坊”文创产品开发与运营实践为研究对象，运用使用与满足理论，深入探讨校园文创产品开发与营销的有效路径。通过受众需求调研、产品设计与开发过程分析、线上线下营销策略评估等方法，发现成功的校园文创产品需将实用价值与文化内涵有机结合，通过“文创产品+理念+故事”的设计思路打造具有记忆点与标志性的产品；营销策略则应采取线上线下相结合的方式，通过社群化推广与IP联名等方式提升品牌影响力。本研究结果对高校文创产品开发与推广具有实践指导意义，并为校园文化建设提供新思路。

关键词：使用与满足理论；校园文创；产品开发；营销策略；文化认同

参考文献

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