国际传播视域下云南文旅在越南的传播现状与策略研究

杨坚 马烁晗 赵佳会

红河学院 区域国别与新闻传播学院，云南省红河州蒙自市，661199；

摘要：“一带一路”倡议下，云南省作为面向南亚东南亚的辐射中心，云南文旅的国际传播已经变成云南对外开放建设的重点内容，越南与云南山水相连，是我国重要的邻国，也是云南入境旅游的关键客源市场。本研究于2025年前往越南河内进行问卷调查，并且系统评估云南文旅在越南的传播实际情况。研究发现，越南民众已经对云南文旅有了初步认知，但也存在不少问题，比如传播内容不均衡、中越之间能引发共情的内容不够、传播渠道整合度低、线下推广缺位等。文章结合调研结果，给出了优化传播体系、搭建立体矩阵形成线上线下闭环运营、打造差异化品牌等建议，以此帮助云南跨境文旅实现高质量发展。

关键词：云南文旅；国际传播；传播效能

参考文献

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