基于ZEMT的钜记手信包装创新设计策略研究

罗瑞欣

中国澳门城市大学 创新设计学院，中国澳门，999078；

摘要：随着现代消费市场对传统品牌的文化需求日益增强，传统品牌在传承文化的同时，如何创新设计以提升品牌形象和市场竞争力，成为了待解决的问题。钜记手信作为粤港澳地区知名的传统品牌，承载着深厚的岭南文化。然而，其现有包装设计未能充分体现品牌的文化价值，导致品牌形象老旧，未能充分发挥其在市场中的潜力。因此，本研究的目的是通过创新设计，提升钜记手信包装的视觉效果和品牌识别度，从而提升产品的市场竞争力和推动品牌的转型与发展。

       本研究采用ZMET方法，从设计美学的角度出发，探讨如何在钜记手信包装设计中融入创新设计元素，提升品牌的文化传播效果与市场认知度。研究通过对消费者进行深度访谈，运用ZMET方法挖掘消费者对钜记手信品牌包装的潜在需求与情感联系，分析品牌包装中存在的设计问题与改进空间。结合设计美学的理论提出包装创新设计方案，为品牌的视觉形象转型提供可操作的设计思路。

关键词：ZMET方法；包装设计；食品老字号；创新设计

参考文献

[1]杜晓语 & 任玉洁.(2025).中国澳门手信博物馆展示设计研究.丝网印刷,(04),66-68.doi:10.20084/j.cnki.1002-4867.2025.04.017.

[2]顾润珂.(2023).澳门地方特色在手信包装上的应用研究.东南大学学报(哲学社会科学版),25(S2),165-168.

[3]胡小伟.(2023).基于ZMET方法的广州餐饮老字号品牌视觉形象设计研究(硕士学位论文,广东财经大学).硕士https://link.cnki.net/doi/10.27734/d.cnki.ggdsx.2023.000468doi:10.27734/d.cnki.ggdsx.2023.000468.

[4]邴英林.(2022).基于SWOT的澳门饼家品牌发展研究——以澳门钜记饼家为例.现代营销(下旬刊),(04),107-109.doi:10.19932/j.cnki.22-1256/F.2022.04.107.

[5]沈婷.(2021).澳门钜记手信品牌建构方法分析——基于电通蜂窝模型的研究.装饰,(02),132-133.doi:10.16272/j.cnki.cn11-1392/j.2021.02.030.

[6]林瑶函.(2020).文化融合视域下澳门食品老字号视觉设计创新研究(硕士学位论文,广东工业大学).硕士https://link.cnki.net/doi/10.27029/d.cnki.ggdgu.2020.000718doi:10.27029/d.cnki.ggdgu.2020.000718.

[7]田琪,鄢志武,谢云虎 & 李江敏.(2019).基于ZMET的贵州省旅游感知形象分析.湖北农业科学,58(21),241-249.doi:10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2019.21.053.