传统媒体内容创新研究——基于蜜雪冰城“315事件”的新旧媒体传播对比
朱芙蓉

吉林艺术学院，吉林长春，130021；

摘要：2025年央视“315晚会”曝光蜜雪冰城“隔夜柠檬”事件后，舆论场域呈现反常规分化：传统媒体以深度调查坚守食品安全监督，公众却通过新媒体平台形成“低价豁免权”的共情逻辑。本研究基于此案例，对比传统媒体与新媒体的传播差异，发现前者因单向权威叙事面临信任危机，后者依托情感化碎片传播消解监督效力。通过分析吉林日报“彩练新闻”等创新实践，提出传统媒体需以“四全媒体”生态重构转型路径：通过场景化叙事、用户参与机制及技术融合，实现从“内容输出”到“价值连接”的跨越。研究表明，唯有平衡监督底线与公众共情，融合专业主义与全媒体表达，传统媒体方能突破“专业孤岛”，在舆论博弈中重塑公信力，践行马克思主义新闻观“党性与人民性相统一”的本质要求。

关键词：传统媒体；新媒体；蜜雪冰城315事件；舆论博弈；内容创新

参考文献

[1]布迪厄，P.（1984）《区别：品味判断的社会批判》；哈佛大学出版社

[2]贝克，U.（1992）《风险社会：迈向新的现代性》；Sage出版物

[3]拉图尔，B.（2005）《重组社会：行动者网络理论导论》；牛津大学出版社