论商标权的扩张保护——以非传统商标为中心
屈川皓

湖北大学，湖北武汉，430062；

摘要：在数字经济与全球化竞争加剧的时代背景下，非传统商标以其形式多样和识别效果独特，逐渐成为品牌竞争的重要工具。然而，现行法律对其保护存在显著性认定困难、公众认知差异及注册标准模糊等问题，难以适应市场需求。本文聚焦非传统商标保护，从时代发展对品牌识别的高要求出发，探讨其在法律实践中的困境及改进方向。通过分析典型案例，揭示声音、颜色、气味等商标在认定标准上的瓶颈，结合美国、欧盟等国际经验，提出完善表达方式、引入量化公众认知倾向及制定差异化标准的建议为构建符合时代需求的非传统商标保护框架，推动我国知识产权保护的现代化与国际化发展提出新思路。

关键词：商标权；非传统商标；国内外治理

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