网红时尚传播存在的问题与可持续发展之路探析
牛欣慰

上海丛木贸易有限公司，上海，200439；

摘要：随着互联网技术的快速发展，社交媒体平台的边界和深度得到了全面拓展和延伸，于经济、社会、环境因素的多重交织下，网红经济“应运而生”，网红时尚传播更是一跃成为现阶段时尚领域的重要议题。网红依托于自身独特的发展魅力、敏锐的时尚嗅觉以及庞大的粉丝体系，在时尚潮流的推广和营销中扮演着重要角色，并深刻影响着群众的时尚审美情趣与消费决策。然而在网红时尚传播蓬勃发展的进程中，内容同质化、粉丝忠诚度不足、合作关系不稳定等负面问题也随之涌现。本文立足于网红时尚传播的主要发展模式，探究其与时尚零售品牌营销、推广工作的关联性，并旨在寻找网红时尚传播的可持续发展之路。

关键词：网红时尚传播；问题分析；可持续发展；策略

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