4V理论视角下跨境直播电商的实践路径研究
薛毅军

浙江万里学院，浙江省宁波市，315000；

摘要：近年来，我国跨境电商迅速发展，跨境电商直播成为跨境电商企业发展的新风口，越来越多的跨境电商企业通过直播获取订单、推动品牌出海、开拓多元化国际市场。随着跨境电商直播电商逐渐走向精细化、规范化发展之路，其发展也面临诸多困境。文章基于4V营销理论，从差异化、功能化、附加价值、共鸣性角度分析跨境电商直播带货当下所面临的困境并基于4个维度提出对应的优化策略，为跨境电商直播提供更多的营销实践路径，提供一个可资借鉴的营销对策。

关键词：跨境直播电商；4V营销理论；实践路径

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