后发企业商业模式创新研究——以Temu为例
许晴晴

上海大学经济学院，上海市，201800；

摘要：随着全球化的不断深化，中国企业越来越多地将目标转向海外市场，希望通过创新创业实现国际化。拼多多作为中国快速崛起的电商平台，其独特的社交团购模式在国内市场取得了显著的成功。本文旨在分析拼多多的海外扩张策略，并探究其创新创业的动因、实施过程以及遇到的挑战。通过运用国际化理论和电子商务模式框架，结合实际的市场数据和战略分析，对拼多多进入海外市场的策略进行了深入探讨。结果表明，拼多多在海外市场上成功复制其在中国市场的低价团购模式，但同时也面临着品牌认知度低、本地化适应性弱以及国际竞争激烈等问题。本研究通过案例分析提出后发企业的国际化发展建议，而且为其他寻求海外发展的中国企业提供了切实可行的参考。

关键字：Temu；拼多多跨境电商；商业模式创新；机会窗口；后发企业

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