全域营销视角下国货品牌年轻化转型路径研究

王硕钦 朴在民^{（通讯作者）}

东新大学，韩国罗州，58245；

摘要：新消费时代，Z世代成为消费市场核心力量，国潮兴起为国货品牌发展带来新机遇。传统国货品牌长期面临品牌形象陈旧、用户群体老龄化、营销渠道单一等发展困境，年轻化转型成为品牌突破增长瓶颈、实现代际传承的核心诉求。全域营销依托全渠道、全场景、全用户、全内容的整合优势，打破传统单一营销模式的局限，为品牌年轻化转型提供新思路。本文基于全域营销理论，结合国货品牌年轻化发展现状，剖析转型过程中同质化严重、营销碎片化、文化内核缺失、用户粘性不足等现存问题，从产品、渠道、内容、用户、品牌文化五个维度构建国货品牌全域年轻化转型路径，并提出针对性优化策略，为传统国货品牌实现长效年轻化发展、完成市场突破提供理论参考与实践经验。

关键词：全域营销；国货品牌；品牌年轻化；转型路径；新消费

参考文献

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