乡村振兴背景下凤翔泥塑非遗文化产业发展研究

李浩嘉 应森霖 韩泽华 黄小勇

陕西国际商贸学院，陕西西安，712046；

摘要：党的二十大报告将乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴作为扎实推进乡村振兴的五个着力点。在这一政策框架下，非物质文化遗产的活化利用不再仅仅是文化保护问题，而是关系到乡村内生发展动力能否形成的经济命题。凤翔彩绘泥塑发源于陕西省凤翔县城关镇六营村，历经六百余年传承，是关中地区最具代表性的民间美术品类之一。本文基于对六营村泥塑产业的实地考察，梳理了其从家庭作坊到产业基地的演变过程，发现当前产业运行中存在三个相互交织的矛盾：年轻一代对泥塑所承载的民俗文化缺乏认同，导致传承人群萎缩；产品形态长期停留在传统题材，难以对接当代消费市场；产业链各环节分散经营，尚未形成有效的分工协作体系。针对上述问题，本文从品牌运营、文旅融合和产业链整合三个方向提出了具体的改进路径，其中特别强调政府应在品牌标准制定和公共技术平台建设中发挥主导作用，而市场主体则应在产品创新和渠道拓展中承担更多责任。研究结论可为关中地区其他非遗项目的产业化转型提供参照。

关键词：乡村振兴；凤翔泥塑；非物质文化遗产；文化产业

参考文献

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