红色文化基因融入企业品牌建设的路径与机制——基于山东标杆企业的多案例研究

刘利

山东外事职业大学，山东省威海市，264200；

摘要：数字经济时代，企业品牌建设亟需注入具有精神感召力的文化内核。乳娘红色文化所蕴含的仁爱、诚信、担当等核心基因，与山东儒商精神高度契合。本文构建价值识别、精神转译、组织嵌入、关系建构四阶段分析框架，选取海尔、青啤、张裕、潍柴四家山东标杆企业，采用探索性多案例研究方法，剖析红色文化基因融入企业品牌建设的路径与机制。研究发现：四家企业分别以诚信、仁爱、传承、担当为核心价值锚点，通过差异化路径实现文化基因向品牌竞争力的系统性转化；三重共同体协同互动；数字技术发挥放大器与连接器作用，成为文化价值转化的核心引擎。

关键词：乳娘红色文化；品牌建设；文化赋能；山东企业；案例研究

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