数字化转型背景下“留学北京”品牌国际传播话语体系构建

赵苏阳

北京市社会科学院，北京，100031；

摘要：本研究关注的是2026年全球教育市场数字化进程加快的背景下，“留学北京”品牌在国际传播中面临的话语构建问题。文章认为，数字化转型对教育品牌的影响，不只体现在传播渠道的变化上，更体现在品牌叙事方式需要做出根本性的调整。北京拥有丰富的学术资源、便捷的数字生活设施和较强的产业发展动能，但这些优势要真正被海外青年感知和接受，还需要一套能够跨越文化差异、产生情感连接的数字化表达方式。本文尝试在这方面提出一些思考。

关键词：留学北京；数字化转型；国际传播；话语体系

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