善因营销对消费者感知的影响研究——以深圳本土咖啡品牌联名深圳蓝蹼生态海洋保护机构为例

白荟琳¹ 董思语² 张偌浠³

1武汉市光谷康桥高级中学，湖北武汉，430000；

2南京外国语学校中加，江苏南京，210000；

3 Santa Catalina School，Monterey , CA USA，93940；

摘要：善因营销（Couse-related Marketing)的概念最早被提及于1983年的美国，是指一个企业不仅要在产品的售卖环节要向特定的公益慈善事业捐赠一定数额的捐款，更需要满足其不同利益相关者赋予的经济、法律、道德和自由裁量权责任的程度。在这两个定义的基础上，本文认为，善因营销的概念，是企业单位通过向非营利性慈善机构捐款的方式，刺激消费，从而增加自身产品与商业价值的一种营销策略，而其动机，是为了利润。这一概念赋予了善因营销这一营销方式极大的价值，因为在善因营销里，企业通过捐款，自觉承担自己应尽的社会责任与义务，从而得以提升自身口碑，刺激消费，更好地推出自身产品与服务，赚取利润，获得商业价值。另一方面，于该企业的消费者而言，他们在消费行为中，潜在助力了社会公益事业的发展；于受到该企业财政支持的社会福利机构而言，他们获得了更多经费，从而能更好地参与慈善行动，发展慈善事业，实现自身的社会价值。

关键词：善因营销；消费者；公益慈善；社会价值

参考文献

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