社交媒体营销对消费者购买意愿的影响机制研究
王凡

韩国又松大学，韩国大田广域市，300-718；

摘要：本研究尝试探究社交媒体营销对消费者购买意愿的作用机制，且全面探讨其内部作用机制，凭借梳理相关理论。本研究首先分析了社交媒体营销在现时代商业语境下的关键作用，以信息传输、情感纽带及社会互动为三个维度，全面分析社交媒体营销影响消费者购买决策的具体路径，聚焦当下研究进展，明确未来研究的策略思路。社交媒体营销借助多维度机制综合影响消费者心理与行为，把握这些机制对企业制定高效营销策略具有核心价值。

关键词：社交媒体营销；购买意愿；影响机制；消费者行为；营销策略

参考文献

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