浙江省跨境电商企业发展研究——基于ozon和Wildberries比较分析
严杨婷 张子豪 刘桦杰

浙江万里学院，浙江宁波，315100；

摘要：在全球数字经济浪潮与“中俄全面战略协作伙伴关系”持续深化的双重背景下，浙江省跨境电商企业正积极开拓规模庞大、增速迅猛的俄罗斯新兴电商市场。本文以俄罗斯两大电商平台Ozon和Wildberries为研究对象，通过比较分析方法，探究浙江省跨境电商企业在俄罗斯市场的发展策略。研究发现，Ozon平台更适合品牌化、差异化产品的企业，而Wildberries则更适应快速反应、成本控制型企业的需求。当前浙江企业在两大平台运营中存在物流时效不稳定、本土化营销不足、跨文化管理能力欠缺等问题。最后，基于上述存在的问题提出相应的建议：企业应建立平台选择矩阵模型，实施差异化运营策略；政府应构建“中俄跨境电商服务包”；行业组织应建立人才培养与信息共享机制。本文旨在为浙江省跨境电商企业拓展俄罗斯市场提供决策参考。

关键词：跨境电商；中俄合作；企业发展；ozon；Wildberries

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