“洋网红”跨文化传播话语策略及用户生产内容情感分析
SANTIAGO LIU

上海交通大学媒体与传播学院，上海，200240；

摘要：随着中国融入全球化，许多外籍人士通过社交媒体平台分享自己在中国的生活，他们被统称为“洋网红”。“洋网红”运用多样化话语策略，挑战和重塑中国形象，引发了中国网民的大量讨论。本研究以“歪果仁研究学会”在哔哩哔哩平台的“街头采访”系列视频为样本，利用量化和质化相结合的研究方法，揭示了固有中国形象的普遍存在及“洋网红”的消解策略。本研究还讨论了中国政府和平台在管理“洋网红”叙事层面时发挥的作用。在民族主义和后殖民话语的文化背景下，“他述”式的跨文化传播成为“洋网红”寻求与中国观众民族自豪感共鸣的关键策略。

关键词：洋网红；“他者”形象；中国形象；情感分析

参考文献

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