基于非遗传承下的王老吉凉茶品牌形象设计策略研究
毕鹏程

广东财经大学，广东广州，510320；

摘要：本文以非遗传承为视角，以王老吉凉茶品牌的历史渊源、文化背景和品牌形象进行分析，挖掘品牌传统元素的独特性，以强化品牌与文化传承的关联，以及在设计中注入现代感和创新性等，进而总结出了品牌设计的原则和方法，同时为其他类似品牌的传承与发展提供了借鉴和参考。

关键词：非物质文化遗产;王老吉;品牌设计；凉茶

参考文献

[1]杜怿平,麦爱玲.文旅融合视角下广府非遗凉茶的品牌营销路径研究[J].中国商论,2021，10(19):44-47.

[2]胡洁.王老吉品牌危机及对策研究.经营之道.2016年04期.

[3]陈虹霏广东凉茶文化的视觉策划与展示应用研究——以“粤友凉茶”主题展为例[D].江汉大学硕士研究生学位论文.2022年5月.

[4]徐有富.王老吉凉茶营销渠道管理研究[D].广州:华南理工大学,2018.

[5]彭颖.百年王老吉:时尚凉茶王[J].同舟共进,2020,7(07):19-21.

[6]刘继超.加多宝凉茶竞争战略研究[D].兰州:兰州交通大学,2019.

[7]石文林.民国以前岭南中医养生文献整理研究[D].广州:广州中医药大学,2021.

[8]杨敏.粤港澳老字号品牌视觉设计竞争力比较研究[J].现代商业,2020,5(13):10-13.

[9]杨敏.从凉茶品牌创新看传统与现代品牌的观念差异[J].包装工程,2021,42(06):.