电商渠道中草药功能服饰发展现状与对策研究：以淘宝、京东、拼多多为例
李孟轩

天津师范大学 美术与设计学院，天津，300387；

摘要：中草药功能服饰是中医药养生理念与现代功能纺织技术交叉融合形成的细分消费品类。本文以2021—2024年为研究区间，以淘宝（含天猫）、京东、拼多多三大电商平台为主要分析场域，系统梳理该品类的发展历程、主流原料、产品结构与渠道份额，并在此基础上探讨其发展前景、现存问题与治理对策。研究发现：该品类大致经历起步爆发、品类扩张、市场分化、增速放缓四个阶段；渠道格局上拼多多早期出货量最大但份额逐年回落，淘宝（天猫）依托品牌分层持续抬升，京东以药企自营与礼盒产品为特色、体量最小但增速平稳。行业整体面临标准缺失、功效难以量化、同质化内卷、填充产品工艺短板等突出问题，亟需从标准建设、技术升级、平台治理、品牌创新与消费科普等维度协同推进。

关键词：中草药功能服饰；电子商务；渠道结构；产品类型；行业规范

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