新媒体时代广告与品牌建设的互动关系初探
陈柏麟

英国南安普顿大学，英国南安普顿，SO17 1BJ；

摘要：本文专注新媒体情境中广告活动对品牌培育的助推作用，以及品牌体系的形成对广告传播的回馈意义，在归纳二者协同发展存在的内容高度相似化、品牌定位不明确、功利化营销方式、缺乏用户互动体验等问题基础上，发掘适配新媒体生态发展的良好路径，研究有助推动新时代广告传播和品牌建设深度接轨、合作发展，为市场主体开展新媒体品牌营销供给理论参照和实践指南。

关键词：新媒体；广告传播；品牌建设；双向互动；品牌资产

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