企业市场营销数字化转型思路思考
陆洺灏

庆熙大学，韩国首尔，130-701；

摘要：数字技术改变了市场连接方式，企业营销数字化转型由此从工具升级演变为系统性变革。本文围绕转型逻辑、现实困境、实施路径与保障机制展开分析。研究指出，数据资产、全渠道协同、智能算法与敏捷组织构成转型核心支点，合规安全、价值评估与生态合作则决定转型持续性。企业需要以客户价值为主线，将数据能力嵌入营销全流程，在组织、技术与制度之间形成匹配，从而提升精准触达效率与用户生命周期价值，获得可持续竞争优势。

关键词：企业；市场营销；数字化；转型思路

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