红色旅游感知价值、满意度与行为意向研究
吕薇 徐哲俊

延边大学经济管理学院，吉林珲春，133300；

摘要：红色旅游不仅承载着教育铸魂、凝聚文化自信的核心使命，更兼具带动区域经济发展的实践价值，其高质量发展水平直接关系到现代旅游业体系的完善程度，对旅游强国建设具有关键战略意义。文章以河南红色旅游为例，构造结构方程模型，并以SOR理论为基础进行实证测试。结果显示：对消费者满意度产生明显正面影响的是社会价值、情感价值和功能价值；满意度承担着感知价值和行为意图之间的中介角色。功能价值与带动价值对行为意向产生显著直接影响，而社会价值与情感价值则借助满意度这一中介变量，对行为意向产生间接影响。据此，研究从多维价值优化、满意度闭环提升、精准营销等方面提出对策，为提升红色旅游体验、推动高质量发展提供参考。

关键词：红色旅游；感知价值；满意度；行为意向

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