融合文化语境下网络文学IP的跨媒介叙事策略
张静文

山东财经大学文学与新闻传播学院，山东省济南市，250220；

摘要：深入的数字技术以及更新迭代的文化形态让网文 IP 的多媒介开发成为文化产业的主要运作模式。本文以畅销网络文学 IP《庆余年》为对象，运用亨利·詹金斯的跨媒介叙事理论对它的文本迁移、叙事情节拓展和受众参与三方面展开分析。由此可以发现，《庆余年》在利用 “story world” 构建实现单一的文字形式向多感官体验、延伸内容及实体消费等方面转换的同时，其成功的主要力量来自跨媒介叙事中的协调性运作、粉丝的情绪动员及产业生态系统的环境营造三个方面，并且我们也在对当下 IP 开发中所存在的叙事碎片化、过量的商业化等等现象进行反思，这对我们从文化产业发展角度看待 IP 的运营提供了一些理论借鉴和实践启示。

关键词：网络文学；著作权开发；影视叙事；庆余年；文化资本

参考文献

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