文娱企业“双轨激励+创意绩效”协同管理新模式构建研究
陈至瑜 洪姗姗（通讯作者） 龚婷芳 黄希仪

广州城市理工学院，广州，510800；

摘要：在文化消费升级与数字化转型的双重驱动下，文娱企业正面临创意人才留存难、创新动力不足、绩效评估模糊等管理挑战。本文以华策影视、泡泡玛特、米哈游、腾讯等企业为案例，系统分析“双轨激励+创意绩效”协同管理模式的理论基础、核心架构与实践路径。研究表明，通过物质激励与精神激励并行的双轨体系，结合多元化绩效评估机制，企业能够有效平衡短期活力与长期稳定，实现创意价值与商业目标的协同提升。本文旨在为文娱企业构建适配创意型人才的激励与绩效管理体系提供理论参考与实践借鉴。

关键词：文娱企业；双轨激励；创意绩效；物质激励；精神激励

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