模因论视域下“Z世代”中医药文化英语短视频与盲盒IP的融合传播研究
刘昊阳 齐蓉 陈可辛

淮北师范大学外国语学院，安徽淮北，235000；

摘要：基于模因论视角，探讨Z世代中医药文化英语短视频与盲盒IP的融合传播路径，构建“内容—平台—运营—评估”四维分析框架，通过典型案例解析模因在跨语言、跨文化、跨媒介场域的复制与再生产机制。研究发现，模因的语言简约、情感共鸣与文化认同特征是跨境传播关键，盲盒IP实现了模因的可视化与可触化，Z世代的价值感知在模因链中形成逻辑闭环。据此提出模因导向的传播策略，为中医药文化国际传播提供数字时代的实践参考。

关键词：模因论；Z世代；中医药文化；英语短视频；盲盒IP；跨文化传播

参考文献

[1]中国互联网络信息中心.第53次中国互联网络发展状况统计报告[R].北京:CNNIC,2024.

[2]道金斯.自私的基因[M].卢允中,张岱云,译.北京:科学出版社,1981.

[3]布莱克莫尔.谜米机器[M].高申春,等,译.长春:吉林人民出版社,2001.[4]李霞,陈阳.后疫情时代中医药文化国际传播：挑战与策略[J].文化与传播,2021(4):88-95.

[5]柯林斯.互动仪式链[M].林聚任,等,译.北京:商务印书馆,2009.

[6]徐悦媛.Z时代的新青年文化[J].浙江中医药大学学报,2023,47(6):689-692.