国有企业品牌价值评估研究——以南京地铁为例 

郭雨露 

南京地铁运营有限责任公司，江苏南京，210000； 

摘要：南京地铁品牌价值评估通过收益法定量分析了品牌在企业收入中的贡献，并结合超额收益贡献率和折现率 计算品牌估值。评估过程涵盖历史财务数据、运营线路客流统计及品牌运作成果等，综合分析商标、营销网络与 客户关系对品牌价值的作用。通过经济寿命期、提成率及折现率的计算，测得品牌普通许可使用权价值约为 1965.94 万元，每年贡献约 275.06 万元。研究结果显示，品牌价值不仅直接提升企业经济效益，还在社会影响 力增强、资源配置优化等方面发挥了重要作用，为企业未来发展提供了量化依据和管理方向。 

关键词：国有企业；品牌价值评估；收益法；南京地铁；品牌运营 

参考文献 

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